投资趣头条 腾讯施压移动资讯
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领投2亿美元,估值16亿美元,腾讯在移动资讯市场再下一城。3月16日,移动资讯App趣头条正式成为腾讯生态的一员,背景板上则是日渐壮大的“独狼”今日头条、重整旗鼓的百度App和阿里巴巴(UC头条)。

矩阵攻守

如同腾讯在电子商务领域的多管齐下,移动资讯战场正在重演这一幕。成立仅仅一年多的趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,领投方腾讯的身影格外醒目。

趣头条是移动资讯市场的新生力量,也是一个另类从业者,专注泛娱乐内容,用户群主要集中在三四线城市,这些均非其他主流资讯的核心用户。不过,得益于中国移动互联网在三四线城市的普及率和下沉速度,趣头条成长惊人。

据悉,截至2017年底,趣头条累计注册用户超过7000万,日活跃用户超过1000万。根据猎豹大数据2017年度中国App排行榜显示,趣头条在全网App中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条,是排名第三的厂商,超过了很多传统新闻App。

移动互联网大数据调研公司QuestMobile则指出,2017年底,趣头条月活跃用户接近3921万,同比增速高达687%。

趣头条称,融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入,同时也将进一步加大用户体验和内容生态体系的投入,为三四线城市及下沉用户带来更好的资讯和内容消费体验。

腾讯方面认为,趣头条敏锐地抓住一二线以外城市社交流量的快速崛起,为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验,是非常有价值的尝试。

按照2亿美元投资和16亿美元的估值算,腾讯在趣头条的占股不超过13%,鉴于尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等投资也在B轮之列,腾讯实际占股比例会更小。

区别于风险投资机构,腾讯的入场,意味着趣头条选择了派系斗争,将与腾讯嫡系产品腾讯新闻、天天快报、微信公众号等组成移动资讯矩阵。但双方并未透露趣头条如何与腾讯展开业务协同。

模式独特

除了用户定位的特殊性,趣头条还采取了不同于其他资讯App的激励模式。

从门户时代走到自媒体时代,今日头条、百度(百家号)、腾讯(企鹅号)、UC(大鱼号)采取了作者分成计划,即通过广告分成、现金补贴等方式,鼓励作者编辑文章,丰富平台的内容总量和层次。

趣头条不向作者分成,而是选择向读者分成:一旦好友通过用户分享的二维码或邀请码注册趣头条,这名用户就能得到一定现金奖励;邀请的好友在趣头条上看一篇文章,这名用户还可以获20金币的“进贡”;趣头条还发起“现金收徒”、连续阅读、分享朋友圈等金币激励模式,金币积累一定数量后可以兑换现金或在商城消费。

光源资本CEO郑烜乐认为,趣头条以社交关系链推动,高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体。

这种收徒模式并不是新鲜玩法。2007年盛大游戏创立了“盛大分红系统”,采用的就是收徒分成模式,每推广一个新玩家,盛大将按照新玩家消费,分给“师傅”50%红利。而趣头条创始人谭思亮和李磊,均为盛大广告业务体系管理层出身。

尚珹资本投资董事南萍认为:“趣头条的产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类App的需求,而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。通过深入的用户调研,分享政策有利于用户传播,但用户养成阅读习惯后并不依赖金币激励。”

一位不愿具名的业内资深人士指出,除了用户群的互补,趣头条对社交心理的把握也是腾讯看上它的主要原因。从红包大战开始,腾讯将“社交+游戏+业务”的优势发挥得淋漓尽致,红包本身不为微信产生直接受益,但游戏裂变传播后,为微信支付打开了普及快车道,一举解决了腾讯PC时代最大的业务短板。

“拼多多受到腾讯青睐,是典型的社交+电商,拼团还带有互动游戏的特性,与趣头条的社交+资讯以及金币激励模式,如出一辙。”但上述人士同时指出,拼多多借助微信小程序,找到了与腾讯有效的业务契合。趣头条的模式能否照搬还得看产品设计,不然极度容易骚扰用户。

在过去相当长的时间内,作为腾讯最核心产品,微信对内容生态一直持保守态度,腾讯新闻、天天快报等嫡系产品,并未获得微信的特殊扶持。在微信“看一看”、“搜一搜”等内容试水业务上,也没有采用“信息流频道”之类的强制推送模式。

赛道翻新

被腾讯看上,并不是内容创业疯狂的惟一证明。有消息称,趣头条有意以30亿美元的估值,在年内寻求上市。但这一说法无法得到证实。

郑烜乐表示,随着社会生产效率和收入提升,互联网下沉市场的用户规模和购买力都极为可观,内容资讯平台仍是最具成长性的赛道之一。

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